기사 속 Q&A
Q1. 박카스는 어떻게 60년 넘게 살아남은 브랜드가 됐나요?
A. 박카스는 피로회복이라는 본질은 유지하면서도, 시대마다 소비자에게 다가가는 방식은 계속 바꿔왔습니다. 1960~70년대에는 육체노동의 피로를 위로하는 브랜드였다면, 이후에는 취업 준비, 경쟁, 불안 같은 청춘의 심리적 피로까지 공감하는 브랜드로 확장했습니다. 제품의 정체성은 지키면서 메시지와 접점을 바꾼 것이 장수 비결입니다.
Q2. 박카스가 젊은 세대에게 다시 인기를 얻은 이유는 무엇인가요?
A. 박카스는 한때 중장년층 음료 이미지가 강했지만, 광고 메시지·판매 채널·제품 형태를 바꾸면서 젊은 세대와 다시 연결됐습니다. 청춘의 피로를 다룬 캠페인, 편의점 유통 확대, 박카스 젤리·아이스크림·디카페인 같은 변주 제품, 그리고 굿즈·콜라보 전략이 브랜드를 더 친숙하게 만들었습니다. 오래된 브랜드가 가장 과감하게 움직인 사례라고 볼 수 있습니다.
Q3. 박카스 D와 박카스 F의 차이는 무엇인가요?
A. 대중적으로 가장 잘 알려진 차이는 판매 채널입니다. 박카스 D는 약국용, 박카스 F는 편의점 등 일반 소매점용으로 구분됩니다. 이 유통 전략 덕분에 박카스는 ‘약국에서 사는 피로회복제’ 이미지를 넘어, 일상 속에서 더 쉽게 만나는 브랜드가 될 수 있었습니다.