![[필사적뉴스]“메가 · 빽다방 너희도 당해봐” 이미지 내려놓은 스타벅스의 반격](https://img.ledesk.co.kr/titleimg/2025/13179_file_1.webp?20260341084041)
스타벅스가 최근 한국 시장에서 이례적으로 공격적인 할인 정책을 펼치고 있습니다.
‘프리미엄 커피’라는 브랜드 이미지와는 다소 상반되는 행보인데요.
18일부터는 매일 오후 6시 이후 푸드와 함께 음료를 구매하면 30% 할인해주는 프로모션도 시작했습니다.
저가 커피 브랜드의 공세에 대응하고 상대적으로 한산한 시간대의 매출을 끌어올리고 회전율을 높이기 위한 전략인데요.
직영 운영 체제 특성상 임대료, 인건비 등 고정비 비중이 높은 스타벅스로서는 필연적인 선택이라는 분석입니다.
실제로 스타벅스는 매년 매장 수는 꾸준히 증가하고 있지만 영업이익률은 21년과 비교해 반으로 줄었습니다.
프리미엄 이미지를 내려놓은 스타벅스의 반격이 프랜차이즈 커피 시장에 어떠한 변화를 가져올 지 귀추가 주목됩니다.
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